Bitte mehr Bilder: Visuell präsentieren
»Presentations are no longer just for conferences, speeches, and business meetings. Presentations have become an art form, with highly visual layout, content and snappy bits of text. With creative titles and a defined flow of information, the slide-by-slide navigation of a presentation offers a dynamic visual storytelling opportunity — all without the need for a speaker.«
Die Marketingexpertin Ekaterina Walter beobachtet schon seit Jahren den Wandel, den Präsentationen durchlaufen. Was einst als simpler Wissensaustausch, unterfüttert mit einigen Grafiken, begann, ist — dank Konferenzformaten wie TED oder SXSW — zu einem Event- und Showformat geworden.
Die Zuhörer einer Präsentation erwarten heute vom Redner weit mehr als eine trockene Ansprache und ein paar PowerPoint-Folien. Laut Microsoft bzw. Forethought, von denen Microsoft das erfolgreichste Präsentationsprogramm der Welt vor 35 Jahren übernahm, ist PowerPoint heute auf über einer Milliarde Computern installiert und jede Sekunde werden weltweit 350 PowerPoint-Präsentationen gegeben. Kein Wunder also, dass das Publikum übersättigt ist und immer höhere Ansprüche stellt.
Erzählen statt präsentieren
Daher beantworten Sie die Erwartung Ihrer Zuhörer bei der nächsten Gelegenheit doch einfach mit einer bildstarken Story anstatt einer Standardpräsentation, und bedienen Sie sich dabei der Rezepte des visuellen Storytellings. Drei Tipps lassen sich dabei schnell und effizient umsetzen.
Nehmen Sie sich ein Beispiel an der Struktur von Geschichten, die in Videos erzählt werden: Achterbahn statt einer vorhersehbaren Berg- und Talfahrt. Herkömmliche Präsentationen beginnen in der Regel mit einer Situationsanalyse und führen langsam zum Höhepunkt des Vortrags, um dann mit zahlreichen Details die Kernthese zu unterfüttern.
Ganz ähnlich verhält sich die Aufmerksamkeitskurve der Zuhörer und das Energielevel des Vortragenden.
Doch was macht das Publikum während eines herkömmlichen Vortrags? Anders, als so mancher Vortragende denken mag, hört kaum ein Publikum hochkonzentriert während des gesamten Vortags zu. Vielmehr nimmt bereits nach zwanzig Minuten die Aufmerksamkeit um bis zu 90 Prozent ab!
Um diesen konträren Verlauf zu vermeiden und das Publikum auf einem möglichst hohen Niveau interessiert zu halten, lohnt es sich, die Storystruktur von Videos zu kopieren: eine emotionale Achterbahn mit einem schnellen Hotstart, der das Publikum sofort packt, gefolgt von immer wieder eingestreuten kleinen Geschichten und Anekdoten, die dazu beitragen, das Energielevel zu halten
Tipp: Nancy Duarte erläutert in ihrem Buch »resonate« ausführlich, wie man eine Präsentation mit packenden Storys fesselnd inszeniert (Wiley-VCH Verlag, 2012).
Noch mehr Tipps zum Thema „Visuelles Storytelling“ finden Sie in dem Buch, aus dem dieser Text stammt: „Visual Storytelling: Visuelles Erzählen in PR und Marketing“ von Petra Sammer und Ulrike Heppel, Verlag O´Reilly. — und auf diesem Blog: Amazing Stories
